6.2 El color y la mercadotecnia

El color es algo en lo que no se piensa muy frecuentemente así como el efecto que tiene en la gente y en las cosas. Por ejemplo: ¿Sabías tu que si le pone lentes de contacto rojos a una gallina tendrá una vida más feliz, comerá más y por lo tanto pondrá más huevos?

Hay más de 7 millones de colores que a simple vista no se ven, la parte del ojo que cumple con la función de interpretar los colores es lo que llamamos conos, las mujeres tienen 250,000 conos y los hombres menos; a diferencia de los hombres las mujeres pueden ver mejor el color pero no la profundidad, sin embargo los hombres pueden ven mejor la profundidad de los objetos. Cada color es parte de una relación mental que el ser humano tiene y pasa desapercibido. 

Algunos de los efectos positivos que los colores pueden proporcionar son la maximización de la productividad puesto que algunos colores minimizan la fatiga y otros relajan los músculos. Existen también efectos negativos de los colores, como el fucsia que cuando son usados en exceso en algunas tiendas tienden a alejar a la gente, otros distorsionan la forma de las cosas, causan dolores de cabeza o agitan a las personas. 

La percepción del color tiene relación directa con los niveles culturales, económicos, diferencias regionales, de edad, de sexo. En México culturalmente se aceptan más los colores brillantes que en Estados Unidos. Todas estas cuestiones, las diferentes percepciones se combinan para crear su relación con el color y la de cada uno de sus clientes. 

• ROJO: El rojo es antes que nada y de forma destacada el color de las emociones, pasión, fuerza. Los rojos vivos y fuertes suelen simbolizar: sangre, ira, fuego y sexo.
• AZUL: Sugiere serenidad y pureza. Por relacionarlo con el agua, denota frescura, limpieza, haciendo que el azul sea un color natural. Usado de limpieza o cuya imagen debe ser limpia.
• AMARILLO:
  
  
  Es usado por los diseñadores para representar la luz, es cálido, alegre y lleno de energía, l
  a más pequeña cantidad de amarillo, colocada junto a un color oscuro, puede establecer un contraste llamativo.
• NARANJA: Es un color mu especifico porque es cálido, vibrante, vivo y claro. Las sugerencias obvias del naranja 
  son: lugares cálidos, exóticos y la fruta.

• VERDE:
  Limpieza fría y refrescante. El verde es color natural por excelencia.
  Reservado y esplendoroso. 
   La amplia gama de verdes naturales tiene connotaciones de paz y tranquilidad
• BLANCO:Excelente color de fondo, según el contexto, el simple blanco puede resultar llamativo.
• NEGRO: Se asocia con la serenidad, tristeza y misterio. Es candidato principal cuando hay abundante texto, dibujos en pluma o fotografías.

Por: Rafael Elizondo y Maria Nava